Kleine Anfrage 19/50 Landesdachmarke "Der echte Norden"

Veröffentlicht am 13.07.2017 in Abgeordnete

SCHLESWIG-HOLSTEINISCHER LANDTAG Drucksache 19/50
19. Wahlperiode 17-07-13

Kleine Anfrage der Abgeordneten Regina Poersch (SPD)
und
Antwort der Landesregierung – Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Arbeit, Technologie und Tourismus

Landesdachmarke "Der echte Norden"


1. Welche
a. Unternehmen und Institutionen
b. Vereine und Verbände
c. landeseigenen Institutionen und Unternehmen
sind unter der Dachmarke „Der echte Norden“ aktiv bzw. nutzen die Marke in ihrer Kommunikation? Bitte vollständige Übersicht!


Antwort: Die nachfolgenden Darstellungen bilden nach derzeitigem Kenntnisstand den aktuellen Sachstand ab.

zu a. In der folgenden tabellarischen Übersicht sind Unternehmen, Start-Ups und die Institutionelle Partner dargestellt:

Firma-Branche
Adolf Nissen Elektrobau GmbH & Co. KG-Elektrotechnik/ Verkehrssicherheitstechnik
Anthon GmbH-Maschinenbau
AVB GmbH Ship Electronics-Schiffselektronik, Windkraft
Basler AG-Bildverarbeitung
CONDIAS GmbH-Elektrochemie
DW-ShipConsult GmbH-Maritime Industrie
EDUR-Pumpenfabrik Eduard Redlien-Maschinenbau GmbH & Co. KG
e-nema Gesellschaft für Biotechnologie und biologischen Pflanzenschutz mbH-Biotechnologie
Flensburger Brauerei, Emil Petersen GmbH & Co. KG-Brauerei
FLS GmbH-Workforce Management Software / Field Service Management
G.Pohl-Boskamp GmbH & Co.KG-familiengeführtes Pharmaunternehmen
Gebr. Friedrich Werft GmbH & Co KG - Schiffswerft-Schiffswerft
Gebr. Schröder GmbH - Original LÖWE Scheren --Metallverarbeitung, Schneidwaren
H. Timm Elektronik GmbH-Explosionsgeschützte Mess- und Steuerungstechnik
Helzel Messtechnik GmbH-Umwelt- und Meerestechnik
JOB Gruppe-Technischer Brandschutz
Kristronics GmbH-Elektronik
LaserSoft Imaging AG-Software-Entwicklung und -Vertrieb
losstech GmbH-IT
M.O.E. Moeller Operating Engineering GmbH-Erneuerbare Energien
MAC IT-Solutions GmbH-IT
macio GmbH-Industrielle Software
Mankenberg GmbH-Maschinen- und Anlagenbau
North Frisian Offshore GmbH & Co. KG-Schifffahrt, Offshore, Energie
oceanBASIS GmbH-Kosmetik, Nahrungsmittel, Marine Biotechno-logie
OffTEC Base GmbH & Co KG-Windenergie, Ausbildung, Training
Otto Piening Schiffspropeller und Wel-lenanlagen GmbH-Schiffbau-Zulieferer
PLANTON GmbH-Biotechnologie
punker GmbH-Metallverarbeitung
Queisser Pharma GmbH & Co. KG-Gesundheitswirtschaft
Roman Seliger Armaturenfabrik GmbH-Maschinen- und Anlagenbau
S.M.I.L.E.- FEM GmbH-Schiffbau, Maschinenbau, Windenergie, Offshore
Schiffsdieseltechnik Kiel GmbH-Schiffsbauzulieferer, Dienstleister
Schöler GmbH-Maschinenbau
SLM Solutions Group AG-3D Druck
Söring GmbH-Medizintechnik
Sylter Meersalz GmbH und Co. KG-Lebensmittelbranche
Walterwerk GmbH & Co. KG-Maschinenbau
Weihe GmbH-Maschinenbau, Metallverarbeitung, Industrie- /Schiffbauzulieferer
WISKA Hoppmann GmbH-Elektrotechnik, Schiffbau, Industrie
WITTE PUMPS & TECHNOLOGY GmbH-Maschinenbau / Sonderpumpenbau
40° GmbH Labor für Innovation-Labor für Innovation
8ack GmbH-IT Security
Agentur Karl & Karl®-Werbeagentur
Aixotec-Dienstleistung Zerspanungstechniken
Akquisitionsdynamik-Beratung/Training
Alphastone GmbH & Co KG-Großhandel
ALTEC ENERGIE Projektgesellschaft GbR-Beratung Technik, Wirtschaft und Recht
Alutech Cycles, Jürgen Schlender-Radsport
AMEDON GmbH-IT / Software
Appartements in St. Peter-Ording GmbH-Tourismus
ARIVA.DE AG-IT
ASP Lab Automation AG

assono GmbH-IT-Dienstleistung
AURELO GmbH business IT-solutions-IT / Erneuerbare Energien
AVL Zöllner Marine GmbH-Anlagenbau
B_I MEDIEN GmbH-Verlagswesen
b+m Informatik AG-IT-Dienstleister, Softwareentwicklung, IT-Beratung
bachorskidesign-Produktdesign
Baltic.One GmbH-Maritim
BBM Sanierung & Bauservice GmbH-Zimmerei
bdrops GmbH-Werbeagentur
Betreuungs- & Pflegschaftsbüro-Rechtliche Beratung und Vertretung
Bioactive Food GmbH-Forschungs- und Ernährungsmedizin
BoSch Data GmbH-IT
BRAUBERGER zu Lübeck-Bier/Getränke
Bronzel GmbH-Bautrocknung
Brunsbüttel Ports GmbH-Maritime Wirtschaft
BSHK-Beratung
Büchmann / Seminare KG-Weiterbildung
Business IT Nord GmbH-IT - Dienstleistung
Busreisekontor Schleswig-Holstein-Busreisen
C. Otto Gehrckens GmbH & Co. KG-Dichtungstechnik
Cap3 GmbH-Software-Entwicklung
CarStyling-Kiel.de-Folientechnik & Fahrzeugpflege
Cathelco GmbH R&D Centre-Forschung & Entwicklung
Christian Birke Coaching-Dienstleistungen
CIC creative innovative consultants-Mediaagentur
CORONIC GmbH-IT / Softwareentwicklung
cp.offset druck- & produktionsservice-Druck- & Produktionsservice
Cremilk GmbH-Milch- und Nahrungsmittelindustrie
CTC Handelsgesellschaft Deutschland mbH-Logistik-Center
CTS Composite Technologie Systeme GmbH-Innovationszentrum für Glasfasertechnik
cup&more Andresen Mehrweglogistik e.K.-Dienstleistungen
D & L GmbH-Ingenieurbüro, Inneneinrichtung von Schiffen
d.velop digital solutions GmbH-IT
Dicide GmbH-IT-Dienstleistung
Digikett Formular- Etikettendruck und Laminiertechnik GmbH-Druckerei
drej GbR-Design und Szenografie
DSN - Connecting Knowledge-Sonstige Dienstleistung - Kooperationsmanagement
e3plan GmbH-Erneuerbare Energien | Elektrotechnik
Element 22 GmbH-Pulvermetallurgie
energy-profit GmbH-Energieplanung, Solar, Infrarotsysteme, LED
ESCHWEILER GmbH & Co. KG-Medizintechnik
ESN EnergieSystemeNord GmbH-IT
EUROCON Ewoldt & Rösler Consultants GmbH-Unternehmensberatung
fat GROUP GmbH-IT
FEL GmbH-Personalberatung
FESforward GmbH-Informationstechnologien
FitGutSchein/Gesundheitsmanagement GmbH-Gesundheitsdienstleistung
fjord marketing UG-Marketing und Beratung
Flensburger Stadtanzeiger-Verlag
Förde Campus GmbH-Fort- und Weiterbildung
FTCAP GmbH, Fischer & Tausche Capacitors GmbH-Produktion Kondensatoren
Gebietsgemeinschaft Grünes Binnenland-Tourismus
Gebr. Potthast Kunststoffspritzguss GmbH & Co KG-Kunststofftechnik
GEORG C. Hansen GmbH & Co. KG-Großhandel für Stahl, Haustechnik und Werkzeug
German Naval Yards Kiel GmbH-Werft
Gesundheitsnetzwerk Ostholstein medi-cal-jobcenter UG-Personalvermittlung Gesundheitsbereich
gezeitenraum gbr-Innovationsberatung
Gieseler & Dornberger GbR - FISCH-BAR-Gastronomie
gradwerk GmbH-Werbung
GruenPrint Jürgen Vrinssen-Internetdienstleister
Gut Kaden Golf und Land Club GmbH-Golf
h2agentur Uwe Küter & Matthias Bromeis GbR-Erneuerbare Energien | Energiespeicherung
Hakan Yilmaz Dolmetscher & Übersetzer-Sprach- und Dolmetscher
HASYTEC GmbH-Industrie- und Elektrotechnik
Hensel & Blank GmbH-Maschinenbau
Hof am Grebiner See-Touristik
Holm & Laue GmbH & Co. KG-Landwirtschaft
HOME ON WATER GmbH-Maritime Infrastruktur
Hotel Birke GmbH & Co. KG-Hotellerie & Gastronomie
Hotel Wikingerhof GmbH & Co. KG-Hotel
HTM - Hanse Traffic Media GmbH-Werbung
HWB Unternehmensberatung GmbH-Unternehmensberatung
I.C.N.H GmbH-IT
ICS Festival Service GmbH-Veranstaltungsorganisation
Innobu GmbH-IT - Dienstleistung
Inside-Marketing-Druck
Institut für psychologische Beratung und Bildung
interactive digital media GmbH-IT
InterMedCon GmbH-Life Sciences
IPP Ingenieurgesellschaft GmbH & Co. KG-Ingenieurbüro
IPP SoftWorks GmbH-IT
iTerra GmbH-IT & Softwareentwicklung
K.U.M. Umwelt- und Meerestechnik Kiel GmbH-Meerestechnik
Kempe Vermietung-Toursismus
Kiwiw Systems GmbH-IT / Software B2B
knk Business Software AG-IT / kaufmännische Software
Kommanditgesellschaft Behnk Elektronik GmbH & Co.-Medizintechnik
KSK MEDIA GmbH-Online Marketing
KÜHNEZUG Hebezeuge GmbH & Co. KG-Hersteller Krananlagen
Laroma Schlafsysteme Vertriebs- und Entwicklungsgesellschaft mbH-Möbel
Lindenau Werft GmbH-Werft
LKF Laboratorium für Klinische For-schung GmbH-Medizinisches Labor
LogiTel GmbH-Telekommunikation
LUFA-ITL GmbH-Labor für Futter- und Lebensmittel-Analytik
ma design GmbH & Co. KG-Denkfabrik für innovative Produkte, Prozesse und Geschäftsmodelle
MACH AG-Dienstleistungen / IT
maro industrie + handels GmbH
MBT GmbH-Meerestechnik
Medienberatung Stefan Lipsky-Medien
Merz Dental GmbH-Medizinprodukteunternehmen in der Dental-branche
MLP Finanzdienstleistungen AG-Finanzdienstleistungen
Moll Engineering GmbH

Müggenburg Pflanzliche Rohstoffe GmbH & Co. KG-Ernährungswirtschaft
myCargoCityGmbH-Logistik
N3MO UG & Co. KG-(Online-) Marketing, Webdesign,
Neander Shark GmbH-Entwicklung von Turbodiesel-Außenbordmotoren
NetUSE AG-IT-Systemhaus & Internet-Service-Provider
networkteam GmbH-IT - Dienstleistung
Nordmark Arzneimittel GmbH & Co.KG-Pharma
norsGAAD GmbH & Co. KG-Onlinehandel
Northern-Lights GmbH-IT
oar Gartenservice u. -dienste GmbH-Garten und Landschaftsbau
OBMK - Organisations- und Prozeßbera-tung Manzke und Kollegen-Beratung
Ocean Pharma GmbH-Medizinkosmetik
OCEAN.GLOBAL-Print / Verlag
OFFCON GmbH-Offshore
OK Holz GmbH-Holzhandel
Ole Liese Hotel & Restaurant-Hotellerie & Gastronomie
onlineseitig.de-Onlinemarketing
orange sales beratungs- und trainings GmbH-Beratung und Training
PC-Kabelwelt.de, Arne-Björn Janson-E-Commerce Versandhandel
Peer-Span GmbH-Produktion von Tierstreu und Brennstoffen
Pepwerbung-Werbeagentur
Peter Kölln GmbH & Co. KGaA-Lebensmittelbranche
PHI-Stone AG, Functional Materials GmbH-Forschung & Entwicklung
PKYachtservice-Maritime Dienstleistungen / Charter
Plotz Spezialitäten GmbH-Matjes- und Fischspezialitäten
ppa. Bumann GmbH & Co. KG-Druck
PREUSS MESSE Baugesellschaft mbH-Messebau
Proventus Coaching Simone Weimann-Unternehmensberatung, Coaching
pur.pur GmbH Visuelle Kommunikation-Werbeagentur
RECASE Regenerative Energien GmbH-Erneuerbare Energien und Elektromobilität
Reese+Thies Industrieelektronik GmbH-Industrieelektronik
RegEnergy GmbH-Erneuerbare Energien | Elektrotechnik
REINHOLZ Software & Technology GmbH-IT
Reisebüro Fahrenkrog Touristik & Busi-ness Travel GmbH & Co. KG-Touristik & Geschäftsreisen
RTN Fassaden Nowottnick GmbH-Bauwesen/Handwerk
Sashay GmbH-Wassersportartikel
Schoenrock Hydraulik Marine Systems GmbH-Schiffbauzulieferer
SCOPE Engineering GmbH-Engineering Dienstleister
Sea & Sun Technology GmbH-Meerestechnik
service & media, online-werbung GmbH-Online Marketing Beratung / Internet Dienst-leistungen
Solcon Systemtechnik GmbH-IT
SOLVIT GmbH-Lise-Meitner-Straße 2
SpurWerk Digital GbR-Digitales Marketing
STAAL GmbH-Rollladen- und Sonnenschutz
Stadtwerke Husum GmbH-Energie
STEENBOCK Waagen- und Maschinen-fabrik GmbH-Maschinenbau
Stern & Schatz GmbH-Online Handel
Strandhotel - Lange Hotellerie GmbH-Hotel
SubCtech GmbH-Meerestechnik und Offshore
Systemhaus Hampe e.K.-IT
SZE Hagenuk GmbH-Spezialelektronik, Energie- und Umwelttechnik
Tachycon GmbH-Consulting
Thitronik GmbH-Alarmierungstechnik
TRASER Software GmbH-IT
Treo - Labor für Umweltsimulation GmbH-Prüfdienstleistung
TRINICON GmbH-IT / Softwareentwicklung
TypeFox GmbH-Software-Entwicklung
UbH Unternehmensberatung GmbH-Unternehmensberatung
UNIRENT EDV-Systemtechnik GmbH-IT
Unser Flensburg-Online Marketing
vektorrausch GmbH-Internetagentur & Hosting
Viking Telecom Business Service GmbH-Dienstleistung, Telekommunikation
von Studnitz Management Consultants GmbH-Unternehmensberatung
VORANWERK | Büro für Design & Stra-tegie-Design, Marketing
Walter Fiedler e.K.-Maschinenbau
WALTER TECYARD GmbH & Co. KG-Elektronik, Maschinenbau, IT-Dienstleistungen
wigital GmbH-Internetdienstleister
Wirtschaftsgesellschaft mbH des Kfz-Gewerbes Schleswig-Holstein/Mecklenburg-Vorpommern c/o-KielMedien-Medienproduktion
wobe-systems GmbH-IT / Software
Wulf Johannsen KG GmbH & Co.-Motorinstandsetzung, Maschinenbau, Schleif-technik
Wulff Med Tec GmbH-Matratzenherstellung

Start-Ups:
Firma-Branche
Bummelbude-Online-Marketing-Unternehmen
Groundkeeper-Location-based social network for sports
Komore-Sails-Upcycling-Segelmacherei
Lillebräu Kühl & Scheske GbR-Brauerei
milchverliebt-Ernährungswirtschaft
my Boo GmbH-Fahrradhersteller
Snapcardster UG-IT
Solvoluta GmbH-Schädlingsbekämpfungsmittel

Institutionelle Partner:
Firma
Bürgschaftsbank Schleswig-Holstein GmbH
CAU Christian-Albrechts-Universität zu Kiel
Dataport, Anstalt des öffentlichen Rechts (AöR)
Deutsches Rotes Kreuz Ortsverein Geesthacht e.V.
Dr. Werner Jackstädt Stiftung - Kompetenzzentrum für Unternehmertum und Mittelstand Flensburg
egeb: Wirtschaftsförderung, egeb Entwicklungsgesellschaft Brunsbüttel mbH
EGOH Entwicklungsgesellschaft Ostholstein mbH
Europa Universität Flensburg
Fachhochschule Kiel
Fachhochschule Lübeck
Fachhochschule Wedel
Fachhochschule Westküste
GITZ Geesthachter Innovations- und Technologiezentrum GmbH
Haus & Grund Schleswig-Holstein e.V.
Hochschule Flensburg
IZET - Innovationszentrum Itzehoe / Gesellschaft für Technologieförderung Itzehoe mbH
KielRegion GmbH
KITZ Kieler Innovations- und Technologiezentrum GmbH
KiWi Kieler Wirtschaftsförderungs- und Strukturentwicklungsgesellschaft mbH
Lebensmittelinstitut KIN e.V., Fachschule für Lebensmitteltechnik
Logistik Initiative Schleswig-Holstein e. V., c/o egeb: Wirtschaftsförderung
MBG Mittelständische Beteiligungsgesellschaft Schleswig-Holstein mbH
NINa SH Norddeutsche Initiative Nanotechnologie Schleswig-Holstein e.V.
NORDAKADEMIE - Hochschule der Wirtschaft
PVA SH Patent- und Verwertungsagentur für die wissenschaftlichen Einrichtungen in Schleswig-Holstein GmbH
Schiedsamt Kiel Wik und Kiel Ravensberg
SchmerzLOS e.V. Lübeck
SPKC Service Point Kiel Canal Verein
Stiftung Louisenlund, Internatsgymnasium
The Bay Areas e.V.
TZL Technikzentrum-Fördergesellschaft Lübeck mbH
UniTransferKlinik Lübeck GmbH
Universität zu Lübeck
WAS Wirtschafts- und Aufbaugesellschaft Stormarn mbH
WFA Wirtschafts-Förderungs-Agentur Kreis Plön GmbH
WFL Wirtschaftsförderungsgesellschaft im Kreis Herzogtum Lauenburg mbH
WiREG Wirtschaftsförderungs- und Regionalentwicklungsgesellschaft Flens-burg/Schleswig mbH
Wirtschaftsförderung Lübeck GmbH
Wirtschaftsförderungsgesellschaft des Kreises Rendsburg-Eckernförde mbH & Co. KG
Wirtschaftsförderungsgesellschaft Nordfriesland mbH
Wirtschaftsjunioren Unterelbe e.V.
Wissenschaftspark Kiel GmbH
WKS Wirtschaftsentwicklungsgesellschaft des Kreises Segeberg mbH
WVG Wirtschaftliche Vereinigung Geesthacht e.V.

zu b.:
Herzogtum Lauenburg Marketing und Service GmbH
Holstein Tourismus e.V.
Dithmarschen Tourismus e.V.
Eckernförde Touristik & Marketing GmbH
Kiel Marketing e. V. / GmbH
Lübeck und Travemünde Marketing GmbH
Nordfriesland-Tourismus GmbH
Nordsee-Tourismus-Service GmbH
Ostsee-Holstein-Tourismus e.V.
Zweckverband Tourismuszentrale Holsteinische Schweiz
FEINHEIMISCH Genuss aus Schleswig-Holstein e.V.
Landesverband der Standesbeamtinnen und Standesbeamten Schleswig-Holstein
Verband für Camping- und Wohnmobiltourismus in Schleswig-Holstein e.V.
Landesverband der Amateurtheater Schleswig-Holstein e.V.

zu c.: Neben der Staatskanzlei und den Ministerien mit dem jeweils nachgeord-neten Bereich führen die in im Folgenden aufgeführten landeseigenen In-stitutionen die Dachmarke mit:
Gebäudemanagement Schleswig-Holstein AöR (GMSH)
Institut für Qualitätsentwicklung an Schulen Schleswig-Holstein (IQ.SH)
Investitionsbank Schleswig-Holstein (IB.SH)
Nahverkehrsverbund Schleswig-Holstein GmbH (NAH.SH)
Staatliche Arbeitsschutzbehörde bei der Unfallkasse Nord
Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH (TA.SH)
Wirtschaftsförderung & Technologietransfer Schleswig-Holstein GmbH (WT.SH)

 

2. Welchen Bekanntheitsgrad hat der „echte Norden“ nach Erkenntnissen der Landesregierung innerhalb und außerhalb Schleswig-Holsteins?

Antwort: Im Rahmen einer Onlineumfrage, die im Zeitraum vom 02. bis 10.02.2017 unter insgesamt 500 Probanden, wohnhaft in Schleswig-Holstein, durchge-führt wurde, sind Bekanntheit und Wirkung des Claims „Der echte Norden.“ geprüft worden. In Schleswig-Holstein liegt die ungestützte Bekanntheit demnach bei 32 Prozent, die gestützte bei 56 Prozent. In der Zielgruppe der 18- bis 33-Jährigen liegt die gestützte Bekanntheit bei 69 Prozent.
Ergänzend soll erwähnt sein, dass 49 Prozent der Befragten den Claim po-sitiv erleben, 30 Prozent stehen ihm neutral gegenüber, 21 Prozent spricht der Claim nicht an.

Um Aussagen über die Bekanntheit des „echten Nordens“ außerhalb von Schleswig-Holstein treffen zu können, sei auf die vom 18.11. bis 12.12.2016 durchgeführte deutschlandweite Onlinebefragung der Universi-tät Hohenheim zum Thema „Die Slogans der Bundesländer“ verwiesen, an der insgesamt 1.247 Probanden teilnahmen.
Etwa 21 Prozent der Befragten kennen den Claim „Der echte Norden“ (da-von wissen 15,9 Prozent, zu welchem Bundesland er gehört). Damit belegt Schleswig-Holstein im Ländervergleich Platz sechs. An der Spitze liegt Baden-Württemberg mit „Wir können alles. Außer Hochdeutsch.“ (69,2 Prozent). Die Bekanntheit der übrigen Länderslogans liegt zwischen 11 und 29 Prozent.
Knapp 79 Prozent können den Slogan „Der echte Norden“ dem Bundesland Schleswig-Holstein zuordnen, von den befragten Schleswig-Holsteinern sind es sogar 100 Prozent.
Ergänzend sei auch hier erwähnt, dass etwa 84 Prozent der Befragten finden, dass der Slogan gut zu Schleswig-Holstein passt (Platz 3 im Länder-vergleich). Knapp 51 Prozent gefällt der Claim sehr gut oder gut (Platz 4). Dem Claim werden zudem eine gute Verständlichkeit (Platz 3), Aussage-kraft (Platz 4), Ernsthaftigkeit (Platz 4), Originalität (Platz 4) und Spannung (Platz 5) bescheinigt.

3. Wie bewertet die Landesregierung das Kosten-Nutzen-Verhältnis der Kampagne?

Antwort: Die von der Wirtschaftsförderung und Technologietransfer Schleswig-Holstein GmbH (WT.SH) durchgeführte unterstützende Kampagne für den Wirtschaftsstandort Schleswig-Holstein verfügt, im Gegensatz zu Standortmarketingkampagnen anderer Bundesländer, über ein sehr beschränktes Budget. Aus diesem Grund können lediglich ausgewählte Maßnahmen, die sich auf festgelegte Zielgruppen fokussieren (bspw. Unter-nehmen, Fachkräfte), umgesetzt werden. Durch eine gezielte Aussteuerung dieser Maßnahmen sind Streuverluste gering. Darüber hinaus werden Kampagnenbotschaften und -maßnahmen zusätzlich über bestehende Netzwerke der WT.SH verbreitet,
Alle im Rahmen der Kampagne durchgeführten Maßnahmen werden erfahrungsgemäß gut wahrgenommen, sorgen für ein positives Image innerhalb des Landes und können daher als erfolgreich beurteilt werden. In diesem Zusammenhang sei auf die Antwort zu 2. verwiesen. Das Kosten-Nutzen-Verhältnis wird somit insgesamt als positiv bewertet.